[投影之窗產業觀察]
隨著科技的發展，以及辦公觀念的日益轉變，加上我國數字電視的發展，投影機產品已經從單純的辦公用品向家庭娛樂用品發展，越來越多的消費者開始把投影產品當作觀看電視、電影的工具。因此，投影機在商務和家庭娛樂領域的應用越來越普遍。由于商務人士、家庭用戶購買多是以單臺零售方式選購的原因，投影機也如同筆記本那樣，在零售賣場上出現了身影。如今，大多投影品牌都可以在賣場看到，投影機零售市場經過幾年的培育，已經日漸成熟，成為了近兩年投影行業成長最快的市場，在整個投影機渠道營銷中的位置也變得越發重要。
從2005年至2008年中國投影機市場保持快速發展的態勢，市場銷量與銷售額均實現了快速增長。行業市場中，教育采購和政府采購仍然是投影機銷售的主要市場，占據了整個投影機市場銷量的大半份額。商務辦公和家庭投影機雖然在賣場零售量和銷售額上都還很小，但是每年的增長比例卻是最大的，同時潛力也是最大的。
在投影零售市場上，近幾年來，廠商開始進入投影機領域，并通過自有渠道快速進入市場，同時消費者也可以在國美等電器連鎖店開始看到投影設備的銷售。價格相對比較透明，同時也免去了大家購買到水貨，以及售后服務不及時等方面的顧慮。另外，07年底正式營業的北京中關村投影城，在鼎好二期利用整整一層空間建設的中關村投影城，打破了IT零售中諸多的潛規則和陋習，以嶄新的服務文化搶占投影零售市場。在09年面對全球性金融危機，這種新模式的優勢被更大的發揮出來。
08年第四季度開始，全球金融危機開始顯著影響國內零售市場。在消費者持幣觀望態度顯著加強、企業采購更加謹慎的背景下，傳統IT零售商開始感覺到更冷的寒意。部分銷售商開始減少庫存、減少店面投入，甚至一部分銷售商已經撤出了賣場。不過，據筆者暗訪了解，賣場方面對這種情況的擔憂并不嚴重，賣場經理認為銷售商目前的觀望態度是可以理解的，隨著整個市場進入旺銷季，賣場情況必然會出現回轉的趨勢。
換個角度看，09年也算是一個投影機發展的好時機，因為經濟危機，很多企業會加大培訓和開會力度。隨著投影機價格進一步下調，雖然使經銷商的利潤降低，但是也激發了大部分潛在用戶群。再加上國內積極推動擴大內需，商務辦公和家庭娛樂型產品的零售銷量勢必會有所提高。投影機零售市場不能代表整體的投影機市場，但可以說是反映出國內投影市場的一個縮影。
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