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[投影之窗產業觀察]
阿凡達（Avatar）是一部科幻電影，由著名導演詹姆斯•卡梅隆執導，二十世紀福克斯出品。該影片預算超過5億美元，成為電影史上預算最高的電影。截至2010年1月24日，阿凡達總票房$1,836,143,000，是2009年度全球票房年度冠軍，創造全球影史票房最快過十億新記錄：17天。
2010年1月4日，在中國上映了一部真人3D電影“阿凡達”，這也是第一部真人3D電影。其實3D立體技術早就在一些電影上使用，如：1985年《魔晶戰士》世界首部3D動畫長片；2004年第一部IMAX
3D長片《極地特快》；2005年迪士尼的動畫片《雞仔總動員》；2008年《U2
3D演唱會》第一部完全用3D攝影機拍攝的真人影片等，大部分觀眾都觀看過或者知道一些3D電影方面的知識，但是3D卻從未遇到過像“阿凡達”如此大的強烈反應，讓人不禁想問，是IMAX
3D炒高了阿凡達，還是阿凡達點燃了IMAX 3D熱潮。
IMAX（即Image
Maximum的縮寫，意為“最大影像”，漢語發音可讀作“愛麥克斯”)是一種能夠放映比傳統膠片更大和更高解像度的電影放映系統。整套系統包括以IMAX規格攝制的影片拷貝、放映機、音響系統、銀幕等。標準的IMAX銀幕為22米寬、16米高，但完全可以在更大的銀幕播放，而且迄今為止不斷有更大的IMAX銀幕出現。
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如果有人問你，前一段時間什么票炒得最火熱？想一想現在的時間，已經是春運時段，那一定就是火車票了？也許這個答案在以前是正確的，但是在今年卻不是的，從1月4日起到現在，最火熱的票不是返鄉的火車票，而是一部電影的門票。這不禁讓人們產生疑問，回家重要還是看電影重要！電影《阿凡達》從上映之日起，就形成了一票難求的狀況，尤其是IMAX
3D版本的《阿凡達》更是有價無市，影院票價從最初的70、80元，被黃牛黨炒到了180、200元，后來為了制止黃牛黨炒票的問題，影院票價由70、80元漲到了160、180元，但是仍舊滿足不了觀眾的需求，由此也帶來水漲船高，黃牛票價更是到了400元以上，這不禁讓人想問，這是看電影呢還是在“敗家”呢！
400元看一場電影，別說是前幾年，就算是現在也是有些駭人聽聞的。讓我們來了解一下在美國方面電影《阿凡達》的票價問題。我們在網上發現一張照片，是某人在美國電影院看IMAX
3D版本《阿凡達》的門票，是2010年1月18日7：00PM，這正是黃金時段，票價應該是最高的，14.75$合算人民幣的話大概103元左右，和在中國最初的影院票價差不太多，據那位上傳照片觀看電影的人透露，他就是用14.75$購買的電影票，而且也沒有買不到票的情況出現。但是，為什么中國的票價會被炒得那么熱呢？
首先，我們來看一組數據“IMAX公司以獨立或合作的方式，在全世界36個國家和地區建立了250多個IMAX影院（放映廳），主要分布在加拿大和美國（約占總數的60%）。此外，世界主要國家中，中國擁有16家、日本11家、英國5家、法國1家
、德國2家
、西班牙2家、澳大利亞1家，而韓國、意大利等國則尚無IMAX影院。”從數據上來看，北美地區有150多家IMAX影院，而中國只有16家，這是數量上的無法比擬的，相差將近十倍。
其次，接觸IMAX 3D的時間。電影《虎之子》（Tiger
Child）1970年上映，是第一部正式的IMAX電影。而在2006年北京海淀的華星電影院隆重推出其IMAX巨幕放映廳，華星打出在“相當于一個籃球場那么大，近五層樓高”的“大銀幕”上看電影的宣傳攻勢，吸引了大量的觀眾，實際上，華星電影院是國內第六家擁有IMAX系統的影院，也是第二家商業IMAX影院。在2006年中國才僅有6家IMAX影院，其中商業的才僅僅2家，人們對于IMAX了解的是少之又少。
再次，3D+IMAX。《阿凡達》的熱映，不僅僅是應為IMAX的原因，還有3D的結合利用。現今IMAX分為IMAX-3D以及IMAX-DMR這兩種新的技術，所以IMAX電影并不一定是3D立體電影。3D立體電影設計是透過觀眾所戴之3D立體眼鏡分別接收左右眼影像后譯解成3D立體的效果。所以3D+IMAX的結合能夠吸引一部分觀眾，新鮮的東西大家都想要嘗試一下。這也是《阿凡達》為什么會分為2D、3D和3D
IMAX共3個版本的原因。
最后，電影本身+口碑相傳。《阿凡達》電影本身的預算超過5億美元，是電影史上預算最高的電影，而且電影《阿凡達》經過了14年的醞釀，歷時4年才拍攝完成。這些信息無不吸引著觀眾，大家都想看看這史上最貴的最“難產”的電影到底是什么樣的。看過電影的觀眾，處于對IMAX
3D的震撼，變成為無形的廣告，一傳十，十傳百，變成全國皆知的事情。
電影《阿凡達》帶給我們的不僅僅是超高的票房記錄、眾口相傳的口碑，還有人們對于3D和IMAX的了解。在CES
2010展會上，LG公司推出了世界上首款單鏡頭全高清3D投影機——CF3D，LG
CF3D亮度高達2500流明，分辨率更是高達7000:1，而且還具備以前只在平板電視上使用的TruMotion
120Hz技術。CF3D的增強技術為消費者提供了更逼真的視覺體驗。該技術包括雙引擎和3D圖像自動校準，CF3D具有出色的色彩校正，以確保圖像顯示自然。
擁有HDMI接口的CF3D可提供平滑色調過渡和細微的顏色之間更多的層次。
全高清單鏡頭3D投影機的推出，說明了消費者可以更為簡單的組建家庭3D影院，雖然說可以利用兩臺投影機來形成立體效果，但是在普通家庭中使用，很難保證投影機不會被移動，就算是吊頂的固定安裝，也會出現震動、房屋變形等意外，小細節的變化可能造成立體效果的整體變形，所以說單機全高清單鏡頭3D投影機的推出，具有非常重要的意義。《阿凡達》的出現，讓人們認識了IMAX，熟知了3D，這對于立體影院和私人家庭影院的發展都帶來非常大的促進，帶來投影行業技術的進步，以及銷量的增長。
資料：
3D電影
1839年，英國科學家溫特斯頓發現了一個奇妙的現象，人的兩眼間距約5公分，看任何物體時，兩只眼睛的角度不盡相同，即存在兩個視角。要證明這點很簡單，請舉起右手，做“阿彌陀佛”姿勢，將拇指緊貼鼻尖，其余四指抵住眉心。閉上左眼，只見手背不見手心；而閉上右眼則恰恰相反。這種細微的角度差別經由視網膜傳至大腦里，就能區分出景物的前后遠近，進而產生強烈的立體感。這，就是3D的秘密--“偏光原理”。D是英文Dimension(線度、維)的字頭，3D是指三維空間。國際上是以3D電影來表示立體電影。
人的視覺之所以能分辨遠近，是靠兩只眼睛的差距。人的兩眼分開約5公分，兩只眼睛除了瞄準正前方以外，看任何一樣東西，兩眼的角度都不會相同。雖然差距很小，但經視網膜傳到大腦里，腦子就用這微小的差距，產生遠近的深度，從而產生立體感。一只眼睛雖然能看到物體，但對物體遠近的距離卻不易分辨。根據這一原理，如果把同一景像，用兩只眼睛視角的差距制造出兩個影像，然后讓兩只眼睛一邊一個，各看到自己一邊的影像，透過視網膜就可以使大腦產生景深的立體感了。各式各樣的立體演示技術，也多是運用這一原理，我們稱其為“偏光原理”。
3D立體電影的制作有多種形式，其中較為廣泛采用的是偏光眼鏡法。它以人眼觀察景物的方法，利用兩臺并列安置的電影攝影機，分別代表人的左、右眼，同步拍攝出兩條略帶水平視差的電影畫面。放映時，將兩條電影影片分別裝入左、右電影放映機，并在放映鏡頭前分別裝置兩個偏振軸互成90度的偏振鏡。兩臺放映機需同步運轉，同時將畫面投放在金屬銀幕上，形成左像右像雙影。當觀眾戴上特制的偏光眼鏡時，由于左、右兩片偏光鏡的偏振軸互相垂直，并與放映鏡頭前的偏振軸相一致；致使觀眾的左眼只能看到左像、右眼只能看到右像，通過雙眼匯聚功能將左、右像疊和在視網膜上，由大腦神經產生三維立體的視覺效果。展現出一幅幅連貫的立體畫面，使觀眾感到景物撲面而來、或進入銀幕深凹處，能產生強烈的“身臨其境”感。
IMAX
IMAX是加拿大的IMAX集團所研發的一種巨型銀幕電影。一般商業用35厘米影片為4個齒孔一個畫面，IMAX的底片面積有傳統35厘米底片之十倍大之多，保存期限也較長。IMAX底片分辨率高，投射至銀幕之畫質表現亦格外清晰自然，就算在比一般播放35厘米影片之銀幕大上十倍之銀幕上仍可呈現完美投射，無粗糙顆粒感之鮮明影像使情境更趨近真實。
IMAX就是3D立體電影嗎？
除了一般的IMAX影片之外，IMAX后來又發展出了IMAX-3D以及IMAX-DMR這兩種新的技術，所以IMAX電影并不一定是3D立體電影。3D立體電影設計是透過觀眾所戴之3D立體眼鏡分別接收左右眼影像后譯解成3D立體的效果。傳統的3D膠片技術，將左右眼視覺影像同時存放在同一個膠卷中，，而IMAX
3D技術不僅使用世界最大的IMAX底片，并且使用雙膠片分開錄制、播放左眼及右眼的影像，使得影像更立體清晰，色彩也更鮮明。
IMAX版的商業巨片跟普通的好萊塢商業電影有什么不同？
在IMAX影廳上演的《蜘蛛俠3》是所謂的IMAX-DMR電影。IMAX集團花了五年的時間研發這種數字化重制影片技術，以便將一般的商業電影轉成IMAX的格式播放。首先，以盡量最大的分辨率掃描每一格35厘米的影片轉成數字影像。接著，透過計算機將影像銳利化并將色彩豐富化，以便轉成世界最大的底片格式——IMAX。這個系統同時也會將影片的原始音效，轉成12,000瓦功率的7.1聲道的IMAX環繞音效。與同樣強調色彩豐富、影像銳利的數字放映電影相比，IMAX絲毫不遜色。
觀看IMAX
3D巨幕電影必須佩戴特殊的三維立體眼鏡，通過其偏振濾光裝置將兩幀角度略有不同的影像分別傳到人的左右眼，使呈現在觀眾眼前的畫面極富立體感且栩栩如生。球形銀幕直徑可長達30米，逼真的圖像呼之欲出，巨大的震撼力驚天動地。自1970年第一部IMAX電影在日本大阪世博會首映以來，全世界建立了240多家IMAX影院，接待了7億多觀眾。其中60%的IMAX電影院分布在北美，剩下的40%遍布世界其他各地。
3D眼鏡
3D眼鏡有2種方式來達到它的3D立體效果,先撇開過去傳統的紅藍或紅綠濾色片那種會有色偏的古老技術。在日本大阪的萬國博覽會時,就發展出利用偏光片十字偏振的原理來創造出3D的效果。先簡單地說3D成相的原理,首先用相機或攝影機拍下一邊左邊,一邊右邊的影像,通常是用2臺機器去拍攝,右邊機器或鏡頭拍右邊,左邊機器或鏡頭拍左邊,2機或2鏡的夾角約15度以內,需看拍攝物的遠近及放映大小做調整,如果拍大景,2機的距離可能遠到1公尺遠,如果拍攝微距體,2機或2鏡距離可能才0.5公分。放映越大尺寸,2機的距離越不用太遠,放映尺寸越小,2機或2鏡的距離可能需要遠一點,不過一般保持在6公分附近就差不多拍攝技巧也很簡單,1.抓水平,不要一機高一機低2,抓中心點,以這中心點為基準,2機夾角不要大于15度。
再來說放映方面的問題,3D放映的原理,其實就是讓右眼只能看到右邊機器拍出來的影像,卻看不到左邊的影像,而左眼也僅能看到左邊機器拍出的影像卻一樣也看不到右邊機器拍出的影像。光靠這樣的方式,就能夠讓眼睛看到3D立體的影像
3D電影目前有2套方式：
1.如科博館及環球影城它們用的是便宜又簡單的普通PL線性偏光片,但需要有2臺放映機同時同步放映左右2邊的影像,靠十字偏振的原理讓右眼跟左眼只能看到它該看到那一邊的影像而看不到不該看到的另一邊影像,就能產生3D的幻覺感。
2.靠液晶快門式頻閃眼鏡,其實這種眼鏡就是針對過去的CRT電視所創造出來的,并非多先進的技術,早在任天堂紅白機時代就已經有了,只是當時的眼鏡似乎蠻大的,它靠CRT每秒60張的流動畫面,將它分成左右邊各1/30秒的頻率,再用液晶式快門眼鏡將當右邊影像出現時,它會變暗擋住左眼,當左邊影像出現時,它會擋住右眼的方式,來呈現出立體效果。
各種3D立體眼鏡的用處：
3D眼鏡，紅/紅眼鏡；解碼器眼鏡；
紅/青：紅/藍：眼鏡：用于立體電影，3D電視，3D游戲，立體圖片，火星立體圖片；紅/綠：眼鏡：（煙花眼鏡）用于觀看焰火，、、、、
日、月蝕眼鏡：灰色：可完全吸收紅外線，以及絕大部分的紫外線，并且不會改變景物原來的顏色。
偏光眼鏡： 采用偏光片制作，用于野外活動，釣魚，登山，滑雪，IMAX影院
3D投影機
2009年3月20日，優派在北京發布了全球首款3D投影機優派PJD6210-3D。相比22吋顯示器，投影機能夠輕松達到100吋甚至更高尺寸的畫面，能夠為用戶帶來更強的臨場感和更為逼真的畫面效果，顯然也更適合游戲、影院的用戶。優派PJD6210-3D投影機采用的3D技術為圖形芯片巨頭NVIDIA推出的3D
Stereo技術，這也是一個整合軟硬件的全新顯示解決方案，需要搭配NVIDIA推出的3D眼鏡、發射器、顯卡和相關的軟件才能使用。
3D畫面首先要經過裝載了NVIDIA能夠支持3D畫面顯卡的電腦，然后通過再安裝相搭配的驅動軟件，然后這些畫面通過VGA或者DVI數據線傳送到優派PJD6210-3D投影機中。由于優派PJD6210-3D投影機能夠支持高達120Hz的刷新率。所以左右眼可以同時看到60Hz頻幀畫面，然后再結合NVIDIA的3D眼鏡從發射器接收信號，用以同步左右眼鏡的快門信號，從而實現3D效果的立體影像。
NVIDIA 3D Stereo采用的是畫面交換(Page
Flipping)的方式在2D環境下來實現3D效果的。畫面交換的工作原理是將左右眼圖像交互顯示在屏幕上的方式，使用專用的立體眼鏡來進行搭配，將垂直同步訊號作為快門切換同步訊號即可達成立體顯像的目的。通過顯示設備（投影機或者液晶顯示器）將左右眼圖像（以垂直同步訊號分隔的畫面）分別傳輸到左、右眼顯示設備上，這樣我們就能夠看到完整的3D立體畫面了。根據這個特點，我們在不佩戴專用的3D眼鏡，或者是遮住其中的一只眼睛時，都不會看到3D的立體效果。此外，NVIDIA這項技術還支持多個3D眼鏡同時工作，也就是說多個眼鏡可以同時利用一個發射器感受到3D的畫面效果。
NVIDIA 3D
Stereo最大的優點便是畫面效果較為出眾，不僅支持分辨率較高的畫面，還兼容目前市面上絕大部分的3D游戲，用戶還可以根據自自己的需要選擇2D畫面或者3D畫面效果。和目前大多數3D游戲都擁有很好的兼容性，并且可以隨時切換2D和3D畫面。當然，其
缺點也非常明顯，那便是用戶必須選擇圖形芯片為NVIDIA的顯卡和眼鏡，并且搭配合適的發射器，才能輸出3D畫面。
3D顯示器
3D顯示器一直被公認為顯示技術發展的終極夢想，多年來有許多企業和研究機構從事這方面的研究。日本、歐美、韓國等發達國家和地區早于20世紀80年代就紛紛涉足立體顯示技術的研發，于90年代開始陸續獲得不同程度的研究成果，現已開發出需佩戴立體眼鏡和不需佩戴眼鏡的兩大立體顯示技術體系。
傳統的3D電影在熒幕上有兩組圖像（來源于在拍攝時的互成角度的兩臺攝影機），觀眾必須戴上偏光鏡才能消除重影（讓一只眼只接受一組圖像），形成視差（parallax），建立立體感。利用自動立體顯示（AutoSterocopic）技術，即所謂的“真3D技術”，你就不用戴上眼鏡來觀看立體影像了。這種技術利用所謂的“視差柵欄”，使兩只眼睛分別接受不同的圖像，來形成立體效果。
平面顯示器要形成立體感的影象，必須至少提供兩組相位不同的圖像。帶有視差柵欄的顯示器，提供了兩組柱圖像，而兩組圖像之間間存在90°的相位差。顯然，這是個十分誘人的技術，絕對是未來的一個趨勢。如果游戲中使用這樣的顯示器，一定很爽。只可惜還缺少足夠的3D片源。
4D
眾所周知，3D影院（通常稱為立體電影）已經具有幾十年歷史。近年來，隨著影娛樂技術的發展和娛樂市場的需求，人們不僅將震動、墜落、吹風、噴水、撓癢等特技引入3D影院，而且還根據影片的情節精心設計出煙霧、雨、光電、氣泡、氣味、布景、人物表演等效果，形成了一種獨特的表演形式，這就是當今十分流行的4D影院。由于4D影院中電影情節結合各種特技效果發展，所以觀眾在觀看4D影片時能夠獲得視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等全方位感受。
今年來4D影院的發展非常迅猛，4D影院的表現形式也根據人們不斷提高的娛樂需求有了很大的發展，目前平面銀幕方式的4D影院正受到環幕方式的沖擊，而新型特技座椅配合動感平臺，又使4D影院進入了一個嶄新的階段。在進入21世紀后，大直徑、多畫面的柱面4D影院逐漸成為主流。尤其是柱面銀幕4D影院的出現，各種動感平臺，旋轉平臺，軌道車也根據劇情進入影院，成為當今發展最為迅猛的4D影院類型。
觀眾在看立體電影時，順著影視內容的變化，可實時感受到風暴、雷電、下雨、撞擊、噴灑水霧、拍腿等身邊所發生與立體影象對應的事件,4D的座椅是具有噴水、噴氣、振動、掃腿等功能的，以氣動為動力的。環境模擬仿真是指影院內安裝有下雪、下雨、閃電、煙霧等特效設備，營造一種與影片內容相一致的環境。以上兩類電影都有身臨其境，驚險刺激的效果。這兩項電影既有共性，也有個性。身臨其鏡、驚險刺激、感受科技是它們的共性；一個是在運動中感受刺激、一個是在視覺中感受刺激，這是它們的個性。
我們常說的4D電影，是立體電影和特技影院結合的產物。隨著三維軟件在國內越來越廣泛的應用，4D電影也得到了飛速的發展。運用三維軟件制作立體電影有其獨特的優勢，如三維場景本身就具有立體特性，與立體成像相關的各種參數非常容易在軟件環境中調節等。
4D電影是立體電影和特技影院結合的產物。除了立體的視覺畫面外，放映現場還能模擬閃電、煙霧、雪花、氣味等自然現象，觀眾的座椅還能產生下墜、震動、噴風、噴水、掃腿等動作。這些現場特技效果和立體畫面與劇情緊密結合，在視覺和身體體驗上給觀眾帶來全新的娛樂效果，猶如身臨其境，緊張刺激。
4D影院最早出現在美國，如著名的蜘蛛俠、飛躍加州、T2等項目，都廣泛采用了4D電影的形式。近年來，隨著三維軟件廣泛運用于立體電影的制作，4D電影在國內也得到了飛速的發展，畫面效果和現場特技的制作水平都有了長足的進步，先后在深圳、北京、上海、大連、成都、長春等地出現了幾十家4D影院。這些影院大都出現在各種主題公園（樂園）、科普場所中，深受觀眾和游客的喜愛。
運用三維軟件制作立體電影有其獨特的優勢，如三維場景本身就具有立體特性，與立體成像相關的各種參數非常容易在軟件環境中調節等。所以，計算機三維技術應用于影視行業后，很快就出現了三維立體電影，如大家俗稱的3D電影、4D電影。美國迪士尼樂園中的蜘蛛俠（SpiderMan），更是解決了“三維立體跟蹤渲染”技術，使畫面中的立體場景能夠根據游客的運動軌跡自動地轉換透視關系，能夠適時地保持虛景（三維畫面）和實景（現場布景）一致和連續的透視關系，大大提高了畫面的真實感。
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