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影音世界，商機無限 - 戶外廣告將迎來LED時代

[投影之窗] 受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅動戶外媒體的發展，在廣播、電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外媒體已成為真正的大眾媒體，其獨特價值無可替代。

憑著高到達率低和千人成本兩大優勢，戶外媒體已成為2005年增長最為迅速的廣告媒體。根據國內領先的市場研究機構CTR數據顯示,2005年,在報紙媒體出現1%負增長的情況下,戶外媒體的增長率高達79%，已占據5%的市場份額,而且還將保持持續增長的強勁勢頭。

隨著社會科技的進步和戶外廣告的發展，人們對戶外媒體的要求也越來越高，傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶外媒體已經無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業品質的較量，于是，LED開始浮出水面。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結合，能把該理念充分發揮，當仁不讓地成為未來戶外媒體發展趨勢。

LED全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體，它利用發光二極管構成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結合了微電子、光學、計算機、信息處理等諸多現代高新技術，具有環境適應能力強、高節能、壽命長、多變幻、利環保、高新尖等一系列優勢。LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態畫面和文字，它主動光發，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。

其功能除廣告宣傳外，還可發布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，在我國北京、上海、重慶等大城市已推廣應用，并收到了很好的效果。而近期，國內著名的廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動紛紛進軍戶外LED市場，則更昭示了這一市場的勃勃生機。

    據專家預測，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會達到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據全國光學光電子行業協會LED顯示屏分會統計，去年LED顯示屏全行業的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經濟，以及國家對環保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領域的市場將有顯著的增加。專家預測認為：國內市場LED全彩屏需求增長率將高達30%以上。

    目前國際上著名的LED顯示屏廠商有比利時的Barco、美國的Daktronics和 Lighthouse等，國內比較好的的有上海三思、大連路明、深圳京東方、惠州德賽等。我國LED顯示屏產業的技術水平相對先進，主要產品和關鍵技術與國際同行業的先進水平能保持一致，但工藝水平比較落后，在產品規范化、整體系統設計、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國際先進水平有明顯的差距。

    隨著LED技術的發展，人們越來越意識到它和環境的協調性、美觀性以及更好的心理體驗，在這方面，走在同行業前列的是比利時Barco。Barco一直引著LED顯示領域的革命，為人們提供創意型的顯示解決方案，使LED與各種環境相融合，為人們帶來獨特視覺感受的同時也帶來無與倫比的心理體驗，也提供了更多的廣告和互動機會。Barco在戶外廣告領域有很多成功案例，在國內就有重慶的解放碑和北京的中關村，這些成功案例均為Barco LED的用戶帶來巨大的商業價值。這些有Barco LED的地方更已成為當地方的標志性建筑之一。

    Barco創意型LED的核心理念是改變生活方式、提高生活品位和創造商業價值。對于創意型LED，Barco sports & OHC總裁馬可• 布魯內斯認為可以用六個字來解釋：創新、高質、耐用。對于廣告客戶而言，這六個字缺一不可：廣告，要的就是創新，要的就是天馬行空的想象力；而產品，拼的就是內在質量，拼的就是性能的穩定性和整體的耐用性。只有這樣，才能源源不斷地為企業帶來利益。

    LED顯示屏在戶外廣告領域的市場應用前景是令人充滿信心的。目前國內最大的難題是市場對LED的理解力還不夠，主要是行業技術進步的停滯和企業戰略的缺乏，主要表現為LED顯示屏過多集中于低端市場，這樣就容易犧牲品質和創意單純追求低價格；另外，很多廣告商對創意型LED的視覺沖擊力和商機認識也不深刻，這些都阻礙了人們對創意型LED顯示解決方案的追求。因此，Barco等國際領先廠商的使命是不僅要代表最新的技術，更要倡導全新的理念。而如何改變傳統理念，抓住市場契機，都是行業內企業需要縝密考慮的。

2006.09